目前盡管人們對包裝涵義的(de)理解已(yǐ)遠遠超出了(le)作為物态(tài)包裝的範(fàn)疇，更(gèng)多地将其推向(xiàng)了營銷行(háng)為和經營(yíng)理(lǐ)念以及文化傳播的層面(miàn)，但(dàn)是作為實(shí)際物質性(xìng)質的包裝所固(gù)有的(de)基本原理(lǐ)還是一個重要且具有實際意義的(de)話題。
商品包(bāo)裝設計仍然(rán)是一(yī)項具體的和具有一定範圍的工作，它既包含(hán)着思維的也包(bāo)含着技能(néng)的，更(gèng)存在着(zhe)一定的設計(jì)原(yuán)則。
安全原則是要求設(shè)計要遵循(xún)保護商品、防止(zhǐ)洩露和外(wài)溢(yì)的客觀(guān)規律(lǜ)，來設(shè)計容(róng)器(qì)的各個部位(wèi)的位置和比例(lì)等。例如：要(yào)厚實(shí)堅固(gù)以**容(róng)器的(de)穩定(dìng)性(xìng)；液體的(de)位置應保持在(zài)容器(qì)的上部，以(yǐ)防滲漏(lòu)現(xiàn)象；封(fēng)裝的(de)方式(shì)要科(kē)學可靠，确保商(shāng)品的質(zhì)量無損(sǔn)。
另外(wài)，商品包裝(zhuāng)的防僞措施也是**安全的一種(zhǒng)方法，商品在營銷中忌(jì)諱(huì)被模(mó)仿和(hé)僞造(zào)，于是(shì)各種特(tè)定(dìng)的預防仿(páng)造功(gōng)能成為了(le)商品(pǐn)包裝營(yíng)銷安全(quán)的一(yī)項職責，一次性(xìng)、破壞(huài)性的包裝拆解(jiě)方式便是(shì)一種(zhǒng)常見的防僞方法。
包(bāo)裝是要被(bèi)人使用的，包裝伴随着産(chǎn)品的使(shǐ)用會成(chéng)為消費者的無聲幫(bāng)手，因此消(xiāo)費者使用方(fāng)便(biàn)是容器設(shè)計的(de)重要原則。容器(qì)各部分的比例、尺度應考慮人手的(de)生理功能(néng)以及抓(zhuā)、握(wò)程度(dù)來科學(xué)制定，否(fǒu)則就會在使用(yòng)上帶(dài)來不便。
另(lìng)外，商(shāng)品包裝(zhuāng)易于識(shí)别(bié)同(tóng)樣是帶給(gěi)消費者方便，也(yě)是(shì)有(yǒu)利于(yú)商品(pǐn)銷售(shòu)的重(zhòng)要方面(miàn)，這就需(xū)要包裝設(shè)計在運用文字、圖形(xíng)、色彩等要素以(yǐ)及對商品的特(tè)性與(yǔ)營銷(xiāo)理念的表達上，應力(lì)求明确(què)并易于辨認(rèn)和理解。

商(shāng)品(pǐn)包裝設計的(de)意義(yì)在(zài)于利銷(xiāo)。商品包裝保護商品(pǐn)、方(fāng)便攜帶(dài)商品(pǐn)、标記(jì)商品的(de)品種特性以(yǐ)及品(pǐn)牌(pái)名稱(chēng)等(děng)基本功能告訴(sù)大家，商(shāng)品包裝(zhuāng)的目的在于有(yǒu)利于商品的銷(xiāo)售，即利銷。
商(shāng)品(pǐn)包裝的“利(lì)銷”設(shè)計原(yuán)則(zé)應該涵(hán)蓋所有的(de)視覺設計内容(róng)和方(fāng)法，醒目的商品名稱(chēng)可以強化(huà)消費(fèi)者的注目(mù)；色度(dù)高的(de)鮮豔(yàn)色(sè)，可(kě)以吸引消(xiāo)費者(zhě)的關注以(yǐ)及心理感(gǎn)應等(děng)，都是(shì)有(yǒu)效地體(tǐ)現利銷原(yuán)則的途徑。
商品包裝(zhuāng)是一個物(wù)體形(xíng)态，在這個(gè)物态(tài)的整體中各局部雖(suī)然具有各(gè)自的功能和效(xiào)應，但(dàn)他們(men)并(bìng)非是孤立的(de)，而是(shì)包裝(zhuāng)整(zhěng)體的一(yī)部分。包裝(zhuāng)的立體特征(zhēng)使包裝(zhuāng)具有觀察上的(de)多角度和多面性，因此(cǐ)包(bāo)裝設計在考慮(lǜ)主要(yào)展(zhǎn)示(shì)面的(de)同時，還要考(kǎo)慮(lǜ)和其(qí)他面的相(xiàng)互關(guān)系，考(kǎo)慮到包裝物的(de)整體風格(gé)與特色的塑造(zào)。
包裝的(de)文字、圖形和色彩之間(jiān)的風格确(què)立以及組織結構的編排同樣(yàng)存在(zài)整體性(xìng)的問題(tí)，因此整體性是包裝設(shè)計的重(zhòng)要原(yuán)則。以突出(chū)的整體問題作(zuò)為設計(jì)的(de)首要任務(wù)，并以此來(lái)處理各局部之(zhī)間、各局(jú)部中的細節以及(jí)局部(bù)與整體(tǐ)之(zhī)間的(de)協調關系，體現商品(pǐn)包裝(zhuāng)的主(zhǔ)題。
無論是在哪一(yī)門類和方向(xiàng)的設計，創(chuàng)新都是緊要的(de)問題(tí)，在遵循科學及(jí)包裝(zhuāng)的構造規律的(de)基礎上，勇(yǒng)于打(dǎ)破常規觀(guān)念，尋(xún)求更多渠(qú)道、更廣(guǎng)範圍和更新(xīn)層(céng)面的新理念(niàn)和新方法(fǎ)，并有效地進行(háng)嫁接、借用是很(hěn)好的(de)創意(yì)途徑(jìng)。所有(yǒu)前人(rén)的創(chuàng)新(xīn)成(chéng)果都(dōu)是學習借(jiè)鑒的對象(xiàng)，有效地繼(jì)承和發展(zhǎn)并(bìng)使之煥(huàn)發新(xīn)的精(jīng)神風采。
創(chuàng)意即是追(zhuī)求别出心裁、新(xīn)奇趣味、非常意(yì)境。創意絕不僅(jǐn)僅是(shì)方法與技巧上(shàng)的(de)簡單提(tí)升，創(chuàng)意(yì)應該是創作者精(jīng)神與(yǔ)心靈(líng)上的自我(wǒ)改造甚至是脫(tuō)胎(tāi)換骨，這才是(shì)其真正的(de)價值。推薦閱讀(dú)：包裝(zhuāng)容器的趣味造(zào)型！
①風格統(tǒng)一。系(xì)列化設計的主(zhǔ)要特點是以成組成套(tào)的(de)對一系列産品進行(háng)的統合設計，是一個彼此相互(hù)關聯(lián)的(de)整體(tǐ)規劃，具備(bèi)一定的視覺風格和形象差異。
②講究變(biàn)化。統(tǒng)一(yī)性絕不是單純**的相同(tóng)，因為系列(liè)商品(pǐn)中存在(zài)着不同(tóng)規格(gé)、不(bú)同内容(róng)、不同(tóng)成(chéng)分、不同(tóng)屬性等不(bú)同特(tè)性，所(suǒ)以在(zài)注意(yì)統一風格的同(tóng)時還(hái)應注意具(jù)體(tǐ)商品特征的(de)個性表(biǎo)現。
③相對(duì)穩定(dìng)。品(pǐn)牌(pái)形象(xiàng)的穩(wěn)定是指應(yīng)在一定(dìng)的(de)時間(jiān)和(hé)程(chéng)度上保持(chí)其特(tè)有(yǒu)的(de)風格(gé)和獨特(tè)式樣，這(zhè)也是市場與消費者(zhě)認(rèn)知和了(le)解品牌并(bìng)在此(cǐ)基礎(chǔ)上(shàng)産(chǎn)生信(xìn)任所必須(xū)的過(guò)程和途徑。
④可持(chí)續發展。穩定不(bú)等于固化(huà)，相對(duì)穩定就(jiù)是講穩(wěn)定是有條(tiáo)件的(de)，這種(zhǒng)穩定(dìng)是會(huì)因時(shí)間、地點(市(shì)場及客觀環境(jìng))、人群(消費者(zhě))等(děng)因素(sù)的(de)變(biàn)化而(ér)發展的(de)。