目前盡管人們(men)對包(bao)裝涵義的(de)理解已(yi)遠遠超(chao)出了(le)作為物态(tai)包裝的範疇，更(geng)多地将其(qi)推向(xiang)了營銷行(hang)為和經營(ying)理念以及(ji)文化傳播(bo)的層(ceng)面，但是作為實(shi)際物質性質(zhi)的包裝所固有的(de)基本(ben)原理還是一個重要且具(ju)有實(shi)際意(yi)義的(de)話題。
商品包裝(zhuang)設計仍然(ran)是一(yi)項具(ju)體(ti)的和具有一定範圍的(de)工作(zuo)，它既包含(han)着思維的也包(bao)含着技(ji)能的，更(geng)存在(zai)着(zhe)一(yi)定的設計原則。
安全(quan)原則(ze)是要求設(she)計要(yao)遵循保護(hu)商品、防(fang)止(zhi)洩露和外溢的客觀(guan)規律(lü)，來設計容器的各(ge)個部位(wei)的位置(zhi)和比例等。例如：要厚實(shi)堅固以**容(rong)器的穩定(ding)性；液體的(de)位置應(ying)保(bao)持在(zai)容器的(de)上部，以(yi)防滲(shen)漏現象；封裝的方式要科(ke)學可靠，确保商(shang)品的質量(liang)無損(sun)。
另外，商品包裝(zhuang)的防僞措施也(ye)是**安全的一種(zhong)方法，商品在營(ying)銷中忌(ji)諱被模(mo)仿和(he)僞造，于是(shi)各種(zhong)特定(ding)的預防仿(pang)造功能成(cheng)為了商(shang)品包裝營銷安全(quan)的一(yi)項職責，一次性(xing)、破壞性的包裝(zhuang)拆解方(fang)式(shi)便是一種常見的防(fang)僞方法。
包(bao)裝是(shi)要被人使(shi)用(yong)的(de)，包裝伴随(sui)着産品的使用會成(cheng)為消費者的無(wu)聲(sheng)幫(bang)手，因此消(xiao)費者使(shi)用方便(bian)是容器設計的重要原(yuan)則(ze)。容器(qi)各部(bu)分的比例(li)、尺度應考慮人手的生理(li)功能(neng)以及抓(zhua)、握(wo)程度來科(ke)學制定，否(fou)則就會在(zai)使用(yong)上帶(dai)來(lai)不便。
另(ling)外，商(shang)品包(bao)裝易于識别(bie)同樣是(shi)帶給消費者方(fang)便，也是有利于商品銷(xiao)售(shou)的重要方面，這就(jiu)需(xu)要包裝設(she)計在(zai)運用(yong)文(wen)字(zi)、圖形、色彩等要素以(yi)及對商(shang)品的特(te)性與營銷(xiao)理念(nian)的表(biao)達上，應力(li)求明确(que)并易于(yu)辨認(ren)和理解。

商(shang)品包裝設(she)計的意義在于利銷(xiao)。商品(pin)包裝保護(hu)商品(pin)、方便攜帶(dai)商品(pin)、标記(ji)商品(pin)的品種特性以(yi)及品(pin)牌名(ming)稱等(deng)基本(ben)功能告訴(su)大家，商品包裝(zhuang)的目(mu)的在于有利于商品(pin)的銷(xiao)售，即(ji)利銷。
商品(pin)包裝的“利銷”設(she)計原則(ze)應該涵蓋所有的(de)視覺(jiao)設計内容和方(fang)法，醒目的商品(pin)名稱可(ke)以強化(hua)消費者的(de)注目；色度(du)高(gao)的鮮豔(yan)色，可以吸(xi)引消(xiao)費者(zhe)的關(guan)注以(yi)及心理(li)感應等(deng)，都是有效地體(ti)現利銷原則的(de)途徑(jing)。
商品包裝(zhuang)是一(yi)個物(wu)體形态，在(zai)這個(ge)物态(tai)的整體中(zhong)各局部雖(sui)然具有各(ge)自的功能和效應，但他(ta)們(men)并非(fei)是孤立的(de)，而是(shi)包裝(zhuang)整體(ti)的一(yi)部分。包(bao)裝的立(li)體特征使包裝(zhuang)具有觀察(cha)上(shang)的(de)多角(jiao)度和(he)多面(mian)性，因(yin)此包裝設(she)計在(zai)考慮主要(yao)展示面(mian)的(de)同時，還要考(kao)慮和其他面的(de)相(xiang)互關系，考(kao)慮(lü)到(dao)包裝物的整體風格與特色的塑造(zao)。
包裝的文字、圖(tu)形和(he)色(se)彩之間(jian)的風(feng)格确立以(yi)及組(zu)織結構的(de)編(bian)排同樣存在(zai)整體性的(de)問(wen)題(ti)，因此整體(ti)性是包裝設計的重(zhong)要原(yuan)則。以突出(chu)的整(zheng)體問題作(zuo)為設計的首要任務，并以(yi)此來(lai)處理(li)各局(ju)部之(zhi)間、各局部中的細(xi)節以及局部與整(zheng)體之(zhi)間的(de)協調關系(xi)，體現商品包(bao)裝的主(zhu)題。
無論是(shi)在哪(na)一(yi)門類和方向(xiang)的設計，創新都是緊要的問題(ti)，在遵循科學及(ji)包裝的(de)構造規律的(de)基礎(chu)上，勇于打破(po)常規(gui)觀(guan)念，尋求更(geng)多渠道、更廣(guang)範圍和(he)更新層面的新理念和新方法(fa)，并有效地進行(hang)嫁接(jie)、借用(yong)是很(hen)好的創(chuang)意途徑。所有前人的創(chuang)新成果都(dou)是學習借鑒的(de)對象(xiang)，有效地繼(ji)承和(he)發展并(bing)使之煥(huan)發新的精(jing)神風采(cai)。
創(chuang)意即(ji)是追(zhui)求别出心裁、新(xin)奇趣味、非常意(yi)境。創意(yi)絕(jue)不僅(jin)僅是(shi)方法與技(ji)巧上的簡單提升，創(chuang)意應(ying)該是創作者精(jing)神與心靈(ling)上的自我改造(zao)甚至(zhi)是脫(tuo)胎換骨(gu)，這才是(shi)其真正的(de)價值(zhi)。推薦(jian)閱讀(du)：包裝(zhuang)容器(qi)的趣味造(zao)型！
①風(feng)格統一。系(xi)列(lie)化設計的主(zhu)要特點(dian)是以成(cheng)組成(cheng)套的(de)對一(yi)系列産(chan)品進行(hang)的統合設(she)計，是(shi)一個彼此相互(hu)關聯的整體規劃，具備一(yi)定的視覺風(feng)格和形象差(cha)異。
②講究變(bian)化(hua)。統一性絕不(bu)是單(dan)純**的相同(tong)，因為系列(lie)商品(pin)中存在着不同(tong)規格、不(bu)同(tong)内容、不同成分、不同(tong)屬性等不(bu)同特(te)性，所(suo)以在(zai)注意統一風格(ge)的同(tong)時還(hai)應注意具(ju)體商(shang)品特征的(de)個性(xing)表現。
③相對(dui)穩定。品牌(pai)形象(xiang)的穩定是指應在一定的(de)時間和(he)程度上保持(chi)其特有的風格(ge)和獨特(te)式樣，這也是市場與消費者(zhe)認知和了(le)解品牌并(bing)在此(ci)基礎(chu)上(shang)産生信(xin)任所必須(xu)的過程和途(tu)徑。
④可持(chi)續發(fa)展。穩定不等于固(gu)化，相對(dui)穩定就是講穩(wen)定是(shi)有條件的(de)，這種穩(wen)定是會(hui)因時(shi)間、地點(市(shi)場及客觀環境(jing))、人群(消費者)等(deng)因素的(de)變化而(er)發展(zhan)的。